Nevşehir Hacı Bektaş Veli Üniversitesi Bilgi Paketi
|
|||||
| Sınıf/Yarıyıl | 1 / Bahar | ||||
| Ders Düzeyi | Doktora | ||||
| Ders Türü | Seçmeli | ||||
| Bölümü | İŞLETME - ÜRETİM YÖNETİMİ VE PAZARLAMA (DOKTORA) | ||||
| Ön Koşul Dersleri | Yok | ||||
| Öğretim Sistemi | Örgün | ||||
| Ders Süresi | 14 Hafta | ||||
| Öğretim Elemanı | EMİR ERDEN (erden@nevsehir.edu.tr) | ||||
| Diğer Öğretim Elemanı/Elemanları |
|||||
| Öğretim Dili | Türkçe | ||||
| Sınıf Dışı Uygulama/Staj | Yok | ||||
| Dersin Amacı | |||||
| Pazarlama teorisinin ortaya çıkışını ve teoride yer alan temel ekolleri incelemek, pazarlama kavramı bileşenlerini detaylı olarak incelemek ve konu ile ilgili teorik altyapıyı oluşturan temel makale ve kitaplar aracılığı ile detaylı olarak analiz etmek, pazarlamada modelleme ve gerçek vakaların modeller ile nasıl temsil edildiğinin anlaşılması, günümüzde kabul gören pazarlama anlayışında hakim olan güncel kavramların incelenmesi. | |||||
| Ders Öğrenme Çıktıları (DÖÇ) | PÇ | ODY | |
| Bu dersi başarı ile tamamlayan öğrenciler: | |||
| DÖÇ-1 | Pazarlama teorisinin oluşumu ve temel pazarlama ekollerini açıklayabilir. |
PÇ-7 Pazarlama biliminin, gerek işletme anabilim dalının diğer bölümleri ile gerekse farklı bilim dallarıyla etkileşimini kavrar, yeni bakış açıları ile farklı konuları değerlendirebilir, analiz ve sentez teknikleri ile orijinal bilgi üretme yeteneği kazanır |
Yazılı Sınav Seminer-Sunum-Rapor |
| DÖÇ-2 | Pazarlamada modelleme tekniklerini ve bu tekniklerin gerçek vakaları ne şekilde temsil ettiğini yorumlayabilir. |
PÇ-2 Pazarlama bilimindeki güncel konulara hakim olur. Yeşil pazarlama, toplumsal pazarlama, postmodern pazarlama, sürdürülebilir pazarlama, veri tabanlı pazarlama, ilişki pazarlaması vb. yeni pazarlama yöntemlerini öğrenir. |
Yazılı Sınav Seminer-Sunum-Rapor |
| DÖÇ-3 | Farklı pazarlama teorisi ekolleri ilgili teorik altyapı hakkında detaylı bilgi verebilir. |
PÇ-7 Pazarlama biliminin, gerek işletme anabilim dalının diğer bölümleri ile gerekse farklı bilim dallarıyla etkileşimini kavrar, yeni bakış açıları ile farklı konuları değerlendirebilir, analiz ve sentez teknikleri ile orijinal bilgi üretme yeteneği kazanır PÇ-8 Pazarlama alanındaki yeni bilgilere sistematik bir biçimde yaklaşır ve alanıyla ilgili araştırma yöntemlerinde üst düzeyde beceri sahibi olur. |
Yazılı Sınav Seminer-Sunum-Rapor |
| DÖÇ-4 | Pazarlama teorisinde günümüzde ağırlıkla tartışılmakta olan konular üzerinde yorum yapabilir. |
PÇ-1 Daha önceki eğitim süreçlerinde edindikleri bilgi ve deneyimlerin üzerine güncel ve ileri düzeyde pazarlama bilgilerini ekleyerek, pazarlama bilimini tüm yönleriyle kavrar ve bu alana yenilik getirebilecek seviyede birikimlerini derinleştirir. |
Yazılı Sınav Seminer-Sunum-Rapor |
| PÇ: Bölüm program çıktıları ÖDY: Ölçme ve değerlendirme yöntemi |
|||
| Dersin İçeriği | ||
| Pazarlama kuramı kavramı, pazarlama etkinliklerinin yönetimi ve yönetimsel yaklaşımlar, pazarlama yönelişleri ve sistem kavramı, tüketici davranışlarının rolü ve tüketici-pazarlama ilişkisi, durum analizleri, pazar bölümlemesi, pazarlama yönetişiminde ürün politikası, fiyatlandırma politika ve stratejileri, dağıtım politika ve stratejileri, tutundurma politika ve stratejileri, pazarlama planlama ve kontrolü. | ||
| Haftalık Detaylı Ders İçeriği | ||
| Hafta | Detaylı İçerik | Öğretim Yöntem ve Teknikleri |
| 1 | Pazarlamada Modelleme | Anlatım / Soru - Cevap |
| 2 | Pazarlama Oryantasyonu | Anlatım / Soru - Cevap |
| 3 | Tüketici Davranışı | Anlatım / Soru - Cevap |
| 4 | Tüketicilerin Karar Süreçleri | Anlatım / Soru - Cevap |
| 5 | Pazar Bölümlendirme | Anlatım / Soru - Cevap |
| 6 | Gelişen Pazarlama Karması | Anlatım / Soru - Cevap |
| 7 | Uluslar arası Pazarlama ve Kültür | Anlatım / Soru - Cevap |
| 8 | Ara Sınav | |
| 9 | Marka Stratejisi | Anlatım / Soru - Cevap |
| 10 | Yeni Ürün Geliştirme Süreci | Anlatım / Soru - Cevap |
| 11 | Fiyatlandırma | Anlatım / Soru - Cevap |
| 12 | Pazarlama Kanalları | Anlatım / Soru - Cevap |
| 13 | İlişkisel Pazarlama | Anlatım / Soru - Cevap |
| 14 | Reklamcılık ve Promosyon | Anlatım / Soru - Cevap |
| 15 | Satış Gücü Yönetimi | Anlatım / Soru - Cevap |
| 16 | Final Sınavı | |
| Ders Kitabı / Yardımcı Kitap | ||
| 1 | Tek, Ö. Baybars, Pazarlama İkeleri ve Yönetimi, İzmir. | |
| 2 | ALTUNIŞIK, R., VE DİĞERLERİ, MODERN PAZARLAMA, DEĞİŞİM YAYINLARI, İSTANBUL, 2006. | |
| 3 | İSLAMOĞLU A.Hamdi , Pazarlama Yönetimi - Stratejik ve Global Yaklaşım, 2. Baskı, Beta Yayınevi, İstanbul, 2000 | |
| Ders Araç - Gereç ve Malzemeleri | ||
| Pazarlama teori ve konularını kapsayan kitaplar, Projeksiyon, bilgisayar, yazı tahtası. | ||
| Ölçme Yöntemi | |||
| Yöntem | Hafta | Süre (Saat) | Katkı(%) |
| Ara Sınav | 8 | 1 | 40 |
| Diğer Ölçme Yöntemleri | |||
| 1.Sözlü Sınav | |||
| 2.Kısa Sınav (Quiz) | |||
| 3.Laboratuvar Sınavı | |||
| 4.Sunum | |||
| 5.Rapor | |||
| 6.Seminer | |||
| 7.Performans Ödevi | |||
| 8.Dönem Ödevi | |||
| 9.Proje | |||
| Final Sınavı | 16 | 1 | 60 |
| Öğrenci İş Yükü | |||
| İşlem Adı | Haftalık Saat | Sayı | İş Yükü |
| Haftalık Ders Saati (Teorik+Uygulama) | 3 | 14 | 42 |
| Sınıf Dışı Çalışma | |||
| a) Okuma | 8 | 6 | 48 |
| b) İnternette/Kütüphanede Tarama | 5 | 3 | 15 |
| c) Performans Ödevi | 3 | 3 | 9 |
| d) Seminer/Sunum/Rapor Hazırlama | 7 | 5 | 35 |
| e) Dönem Ödevi/Proje Hazırlama | 0 | ||
| Sözlü Sınav | 0 | ||
| Kısa Sınav (Quiz) | 0 | ||
| Laboratuvar Sınavı | 0 | ||
| Ara Sınav İçin Hazırlık | 4 | 4 | 16 |
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı İçin Hazırlık | 4 | 4 | 16 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| 0 | |||
| 0 | |||
| Toplam İş Yükü | 183 | ||